Об инструментах для создания эффективных брендов для выхода на экспорт узнали липецкие предприниматели на мастер-классе «Брендинг для экспорта», который 8 апреля организовал Центр поддержки экспорта Липецкой области (входит в структуру центра «Мой бизнес»).

Кейсы успешной адаптации брендов на международной арене представила спикер Оксана Воронкова - федеральный тренер и наставник Школы экспорта Российского экспортного центра.

Как отметила Оксана Воронкова, чтобы выйти на экспорт, локальные бренды должны быть уже узнаваемыми на локальном рынке, но при этом в логотипах, слоганах, упаковке необходимо учитывать культурные особенности каждой страны, например, цвета, символы, язык.

«Экспорт брендированной продукции может осуществляться как под существующей торговой маркой компании, так и под новым брендом, специально созданным под иностранный рынок. В ряде случаев, чтобы подчеркнуть особенности и происхождение продукта, производитель сохраняет бренд на своем языке, в других – переводит его на иностранный язык, а в некоторых случаях экспортер решает создать новую торговую марку, с тем чтобы максимально полно отвечать предпочтениям целевой аудитории», - подчеркнула Оксана Воронкова.

Предприниматели научились, как проводить анализ существующего бренда, чтобы повысить конкурентоспособность и увеличить экспортные продажи.

Реализация мер поддержки малого и среднего предпринимательства центром «Мой бизнес» Липецкой области продолжается по национальному проекту «Эффективная и конкурентная экономика». Функции органа управления центром «Мой бизнес» возложены на АНО «ЦПЭ Липецкой области», учредители которой – правительство Липецкой области и Липецкая торгово-промышленная палата.